Un beau et élégant magazine était inséré dans La Presse ce matin : Le Quartier, édition du printemps 2008. En couverture, un lever du rideau sur une scène. Un homme, vu de dos, écarte les étoffes cramoisies devant un parterre vide. Les titres en « une » laissent présager un contenu de revue culturelle ou de mode de vie : « Lever de rideau sur le théâtre L'Étoile »; « Élégance selon M2 »; « De la vigne à la coupe… aux lèvres »; « Destinations Golf »; etc.

Pourtant, sous des allures de revues haut de gamme sur papier glacé se cache tout simplement un encart publicitaire. Dans le coin inférieur gauche, là où l'on met le pouce pour tenir le magazine, se trouve un indice : « Quartier DIX30, le magazine ».

En fait, il ne s'agit pas seulement d'un encart, mais d'une publication luxueuse qui fait la promotion insidieuse d'un nouvel art de vivre : l'achat compulsif comme réalisation de soi dans un méga-centre commercial.

Ce subterfuge qui met de l'avant un style de vie afin de dissimuler de la publicité mercantile s'exprime à pleine page par des slogans racoleurs tels que celui-ci : « Dix30, spa, gym, hôtel… avec ses boutiques, ses restos, sa salle de spectacles, son cinéma, son hôtel, son spa, son gym ultra moderne, ses événements et ses 5000 places de stationnement, le Quartier DIX30 est votre milieu de vie urbain. Dépêchez-vous de découvrir ce quartier qui vous en fera voir de toutes les couleurs. »

De toutes les couleurs? En effet, le magazine en contient énormément. Les photos sont magnifiques, dignes des plus grandes revues. On ne se cache pas pour affirmer que « l'arrivée du printemps est porteuse de bonnes nouvelles : des ouvertures à entrevoir, des activités à venir… vite on se branche sur la vie du Quartier DIX30! »

Ne reste plus, pour compléter le portrait, qu'à acheter à la mesure de nos besoins, de nos envies, de notre marge de crédit! Allez, bonne semaine! Comme dirait un autre slogan publicitaire…